© Photos : Clarisse de Lauriston pour Signature Events
La scénographie événementielle occupe une place de choix lors de la réalisation d’un projet. Véritable mise en scène de produit ou de marque, elle donne corps et vie en direct à une histoire. Elle immerge ses protagonistes et développe un univers engageant autour de la manifestation. Mais quel est son rôle et comment l’exécuter efficacement ? Zoom sur les origines et l’évolution d’un art vieux de plusieurs siècles.
Scénographie événementielle : l’histoire ancienne de l’art de la scène
Le mot scénographie tire son étymologie du latin scaenographia venant du grec ancien skênographia désignant la scène et l’écriture. La scénographie représente ainsi l’art de dessiner une scène ou bien de l’écrire. Datant du théâtre antique, elle a traversé les siècles et perdure aujourd’hui. À ses débuts, la création de la scénographie consiste à peindre des panneaux posés sur le mur de la maison des artistes. Le spectacle se déroule à cet endroit précis, admiré par les spectateurs.
La scénographie s’adapte au thème de chaque représentation, qu’il soit tragique ou comique. À Rome, il faut attendre le Ier siècle av. J-C pour voir apparaître des décors architecturaux participant à l’élaboration de l’atmosphère scénique. On y ajoute par exemple des colonnes ou encore des statues, prémices des éléments décoratifs employés de nos jours au service de la création d’une ambiance événementielle.
C’est finalement le théâtre médiéval qui contribuera à dessiner les contours de ce qu’est la scénographie événementielle actuelle. Les spectacles sont alors représentés partout, dans n’importe quel endroit, et plus uniquement dans des lieux spécifiquement conçus pour l’occasion.
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Comment réaliser une bonne scénographie événementielle ?
Du théâtre grec aux concepts les plus spectaculaires du XXIe siècle, la scénographie est un langage universel. Accessible à tous, elle séduit les spectateurs par ses visuels percutants et immersifs, directement inspirés du marketing sensoriel. Offrir ce type d’expérience événementielle aux participants multiplie vos chances de leur laisser une impression durable.
Certaines entreprises font appel à des professionnels pour les accompagner, optimisant ainsi leurs chances de réussite. Une agence spécialisée en scénographie événementielle vous aide à élaborer les critères suivants, afin de bénéficier au mieux des avantages de cet outil immersif.
Renvoyez une image cohérente de l’événement
Si la scénographie est un formidable moyen publicitaire à intégrer à votre stratégie événementielle, sa création doit faire l’objet d’une solide réflexion en amont. Afin de maintenir la cohérence de votre image de marque, le message transmis par le biais de cette technique événementielle doit être clair. Il est essentiel ici de conserver l’unité autour du thème choisi pour votre événement. Chacun de ces éléments doit figurer au sein du cahier des charges de votre projet événementiel.
Créez une ambiance immersive
Le storytelling ou l’art de raconter une histoire est au centre de cette étape. Quel scénario saura mettre en valeur votre marque ou votre produit ? Son choix est déterminant pour créer l’atmosphère du lieu, allant ainsi chercher l’émotion chez votre public. Vectrice d’engouement et d’adhésion, cette dernière représente une composante indispensable à la réussite de votre scénographie événementielle.
Sublimez une architecture ou transformez un lieu en souvenir mémorable
L’agencement de l’espace et de l’environnement permet de raconter votre histoire et de développer votre idée à travers votre thème. L’identité visuelle du lieu doit respecter la cohérence évoquée plus tôt. La sélection du mobilier, le design des stands ou encore la décoration sont autant d’éléments utilisés pour nourrir votre scénographie et sublimer votre produit ou votre marque. Ils transforment l’espace de votre événement en un endroit hors du temps, laissant une empreinte indélébile dans l’esprit de vos invités.
Intégrez dans votre préparation les éléments incontournables d’une scénographie efficace
Certains éléments sont indispensables à la réalisation d’une bonne scénographie d’événement. En voici une liste non-exhaustive :
- les décors scéniques ;
- la mise en lumière et la sonorisation ;
- le mapping vidéo ;
- l’agencement d’espaces ;
- le mobilier ;
- l’art de la table ;
- la décoration florale ;
- etc.
Chacun d’entre eux doit être soigneusement étudié pour être impactant. Certaines techniques peuvent également apporter une touche moderne et pratique à votre événement. Par exemple l’intelligence artificielle, considérée comme un atout indéniable lors de la préparation d’un projet événementiel.
La scénographie événementielle renforce la notoriété d’une entreprise ou d’une marque en influant sur l’image de l’annonceur vis-à-vis de ses clients, partenaires ou collaborateurs. Elle contribue également à fidéliser ces derniers et à améliorer la réputation de l’entreprise. En somme, elle réunit tous les atouts pour transformer un événement en véritable expérience inoubliable. Plus qu’un simple décor, elle a traversé les âges pour sublimer aujourd’hui les manifestations. Après tant de siècles, son intérêt au sein de l’événementiel n’est plus à prouver.
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