© Photo : Stéphane But pour Signature Events
L’activation de marque, ou Brand activation, désigne l’ensemble des actions mises en place pour créer un lien fort entre une marque et sa communauté. Dans le secteur de l’événementiel, elle s’appuie sur des expériences engageantes et personnalisées.
Comprendre l’activation de marque et son impact
Brand activation : un moteur d’engagement
L’activation de marque est une stratégie marketing qui répond au besoin de se différencier dans un marché concurrentiel. Elle utilise différents leviers tels que l’événementiel, les campagnes digitales et l’expérience en magasin.
👉 L’activation de marque est particulièrement efficace lors d’un lancement de produit.
Activation de marque en événementiel : l’art du marketing expérientiel
Organiser une soirée événementielle dans le cadre d’une stratégie de Brand activation, c’est plonger les participants dans l’univers de la marque.
Bien plus qu’un moment festif, ce type de rassemblement repose sur des expériences pensées pour créer de l’immersion et encourager l’interaction. L’objectif est clair : renforcer la notoriété, se démarquer et affiner le positionnement de la marque.
Organiser un événement de Brand activation mémorable
Les clés d’une activation de marque réussie
Pour qu’une soirée d’activation de marque laisse une empreinte, chaque étape doit être pensée avec soin. Voici les points à respecter pour créer une expérience cohérente :
- Définir des objectifs clairs (notoriété, lancement de produit, fidélisation…) pour orienter l’approche à adopter.
- Intégrer l’événement dans une stratégie globale afin de garantir sa cohérence avec les autres actions de communication.
- Connaître la cible pour adapter le message et l’expérience aux attentes du public.
- Créer une expérience cohérente en alignant le lieu de l’événement, le décor et les animations avec l’univers de la marque.
- Miser sur la qualité en soignant l’exécution dans les moindres détails.
- Opter pour un événement le plus éco responsable possible en privilégiant, dès la conception du projet des pratiques durables (énergies renouvelables, gestion des déchets, réduction de la consommation énergétique, modes de transports adaptés, gastronomie). Cette approche permet de réduire l’empreinte écologique de l’événement.
Après une soirée d’activation de marque, il est crucial d’en mesurer les retombées, notamment dans les médias et sur les réseaux sociaux, afin de connaître la portée réelle de l’événement.
👉 Retrouvez plus d’informations sur les pratiques écoresponsables dans notre article dédié à la création d’événements verts.
Stratégie d’activation de marque en soirée
En résumé, un événement de Brand activation dépasse le cadre du divertissement. Il doit refléter l’identité de la marque, surprendre, engager et surtout laisser une trace.
Pour cela, chaque détail compte :
- Créer un univers visuel cohérent en soignant la scénographie.
- Imaginer des expériences sensorielles qui suscitent l’émotion.
- Intégrer des technologies immersives (la réalité augmentée, ou le mapping par exemple) pour marquer les esprits.
- Proposer des ateliers interactifs et des démonstrations ludiques qui valorisent les produits et les services de la marque.
- Planifier des performances artistiques comme des concerts, des DJ sets ou des shows visuels pour rythmer la soirée et générer du contenu à partager.
- Installer des photobooths aux couleurs de la marque pour encourager les interactions et les partages sur les réseaux sociaux (on parle alors de contenu UGC – User Generated Content ou contenu généré par les utilisateurs).
- Collaborer avec des influenceurs ciblés pour augmenter l’engagement, la visibilité et renforcer la légitimité de la marque.
Une soirée bien orchestrée ne s’oublie pas : elle transforme un public curieux en communauté engagée.
👉 Vous souhaitez organiser un événement de Brand activation ? Contactez notre agence événementielle parisienne sur info@signatureevents.fr.
